現役の女子高校生・女子大学生で構成された『チームシンデレラ』は、「セブン‐イレブンをもっとZ世代に愛される存在にしたい！」という想いから、独自のネットワークを活かしてZ世代女子1,600人にコンビニで欲しいものをテーマに本音を引き出すアンケートを実施。

• ・学校帰りにメイクを直したい！
• ・雨の日、前髪だけでも整えたい！
• ・放課後やバイト前、ちょっと気持ちを切り替えたい！

Z世代女子が、外出先での“身だしなみ”にすごく気をつかっていることを発見。

そこでチームシンデレラのメンバーたちが、「コンビニに、女の子のためのパウダースペースをつくろう！」と立ち上がりました。

「じゃあ、Z世代女子が本当に求めている“パウダースペース”って？」

その答えを見つけるために、『チームシンデレラ』のメンバーが集まり、ホンネのディスカッションを何度も重ねました。

• ・いま、街にはどんなパウダールームがある？
• ・正直、どこが使いにくい？
• ・デザインは？設備は？あったらうれしいサービスは？
• ・ネーミングはどんな言葉がしっくりくる？

「かわいいだけじゃなくて落ち着く場所がいい」「短時間でも気持ちが上がる空間がいい」「誰にも見られず安心して使いたい」

そんな心の奥にあるホンネを全部出し合い、たどり着いた答え。

それが、POWDER SPACE「loven」です。